現在許多的電子商務(wù)網(wǎng)站都傾向于在他們的頁(yè)面上放置過(guò)多的內容。這種凌亂的頁(yè)面的原因是很明顯的：你從該頁(yè)面獲得的信息越多，就會(huì )有越多的用戶(hù)去購買(mǎi)。不幸的是，網(wǎng)購的人們是一些愛(ài)挑剔的人。

　　Jacob Nielson 報道說(shuō)現在的網(wǎng)民們在網(wǎng)上購物時(shí)變得越來(lái)越?jīng)]有耐心。人們不再會(huì )去網(wǎng)站的首頁(yè)上或是按分類(lèi)查找這個(gè)商品的內容和用戶(hù)評價(jià)，而是主要通過(guò)快速的google搜索。如果用戶(hù)們找不到他們想要的東西時(shí)，便會(huì )離去。

　　擁有簡(jiǎn)介的網(wǎng)頁(yè)使得用戶(hù)能夠快速的找到他們想要的東西是非常重要的，尤其是當你在銷(xiāo)售商品時(shí)。如果你的網(wǎng)頁(yè)充斥著(zhù)一些沒(méi)用的文章、小工具和一些無(wú)關(guān)的商品時(shí)，這個(gè)網(wǎng)頁(yè)變得沒(méi)有意義。

　　然而使網(wǎng)頁(yè)變得復雜已經(jīng)是一種通用的慣例了，電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)采取一種“散射”的方法旨在提供給所有潛在購買(mǎi)者盡可能多的選擇。每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)不再使得它只涉及一種商品，而是充斥著(zhù)許多不相關(guān)的信息、廣告和相關(guān)的商品。

　　更少的商品意味著(zhù)更多的關(guān)注

　　很多的網(wǎng)絡(luò )的公司忘記了這一電子商務(wù)網(wǎng)站的主要原則：網(wǎng)購者想要盡量的減少麻煩。相對于待在車(chē)里開(kāi)到商店里去買(mǎi)DVD，在亞馬遜網(wǎng)站上只要點(diǎn)擊幾下要簡(jiǎn)單的多。消費者甚至希望等待長(cháng)點(diǎn)時(shí)間和花費更多的錢(qián)只要他們的購物經(jīng)歷是簡(jiǎn)單和快速的。

　　蘋(píng)果公司就已經(jīng)設計了有藝術(shù)感的簡(jiǎn)單網(wǎng)頁(yè)。如果你到他們的網(wǎng)頁(yè)，他們只給你展示三件事情：                                                                                                                                                                                                                                                                   

1.一個(gè)簡(jiǎn)單的標題。

　　2.在網(wǎng)頁(yè)的主要部分展示一種商品。

　　3.在折疊的下面有些關(guān)于這種商品的信息鏈接和圖片。

　　除了標準的標題外，網(wǎng)頁(yè)只包括三個(gè)部分，如果你點(diǎn)了商品鏈接下面是你所看到的（比如說(shuō)iphone）。

　　即使是你在這個(gè)商品頁(yè)面上，你將能看到這個(gè)頁(yè)面是怎么樣的：iphone。這個(gè)商品本身占據了網(wǎng)頁(yè)的大部分，其他的周?chē)男畔⑹顷P(guān)于iphone的的特征和應用。但更重要的是，注意什么東西沒(méi)有在iphone網(wǎng)頁(yè)上顯示：

　　1.不相關(guān)的商品。

　　2.不相關(guān)的新聞和廣告。

　　3.相似的東西。

　　4.其他的東西。

　　蘋(píng)果公司已經(jīng)用一種很有效和非常有禮貌的方式提供了足夠多的信息。展示過(guò)多信息并沒(méi)有什么錯，只要它不讓人感覺(jué)到。你也一定注意到所有的信息，鏈接和圖片都在iphone的周?chē)?。并沒(méi)有一些使你分心的廣告和其他商品的不需要的信息。

　　下面有些經(jīng)實(shí)踐檢驗是正確的方法來(lái)使我們每位網(wǎng)頁(yè)設計者能夠確保他們的網(wǎng)頁(yè)不會(huì )因凌亂而攆走顧客。

　　1.只放置你需要的東西。

　　簡(jiǎn)潔網(wǎng)頁(yè)最重要的一個(gè)方面是只展示對促銷(xiāo)有作用的東西，其他的都沒(méi)有。這并不意味著(zhù)你不能提供給用戶(hù)很多的信息。確信他們是需要很多關(guān)于商品信息的。蘋(píng)果公司就用“更多信息”的鏈接來(lái)實(shí)現這些。?

　　2.減少點(diǎn)擊次數。一個(gè)用戶(hù)買(mǎi)一件商品需要更少的點(diǎn)擊數，就會(huì )有更大的回買(mǎi)率。不要讓顧客們買(mǎi)一件商品等的很累了。

　　3.“外婆”規則。如果你的外婆（其他老點(diǎn)的人）能夠在網(wǎng)頁(yè)上識別出你所買(mǎi)的東西，那么你買(mǎi)東西就很大了。一些不需要的信息會(huì )很快把你的外婆趕走的。

　　4.減少你段的個(gè)數。每次你在網(wǎng)頁(yè)上增加一段時(shí)，商品內容就會(huì )被擠到一個(gè)更小的空間。這些都沒(méi)有在強調主要商品，而是更多的使顧客們知道他們不想了解的東西。

　　5.給予更少的選項。對于在網(wǎng)購的人來(lái)說(shuō)做決定需要額外的壓力。最后來(lái)說(shuō)，顧客們希望在買(mǎi)東西時(shí)思考的少一點(diǎn)。展示商品的方法一定減少過(guò)多的思考，這樣就會(huì )使網(wǎng)購者很快做決定，并且給顧客一種平和的心態(tài)。

　　6.保持整潔。一個(gè)整潔的設計使得瀏覽者心情愉悅，通過(guò)時(shí)間來(lái)確保網(wǎng)頁(yè)的布局具有審美觀(guān)點(diǎn)并使顧客能夠再次回頭購買(mǎi)你的商品。

　　一個(gè)有直覺(jué)的網(wǎng)頁(yè)設計意味著(zhù)一個(gè)有潛力的消費者。你會(huì )在這寫(xiě)站點(diǎn)上買(mǎi)東西嗎？

　　Bell.ca只用了幾種顏色來(lái)指示出品牌并且提供給瀏覽者主要的一些選項。注意到這個(gè)設計怎么樣很好的把不同的選項布局在一起——商品導航、在個(gè)人和企業(yè)上的支持。這個(gè)設計不凌亂并且簡(jiǎn)單干凈提供給瀏覽者一個(gè)所有可用選項的直觀(guān)界面而且并沒(méi)有要求瀏覽者去一一選擇它們。也注意到在網(wǎng)頁(yè)頂端商品導航設計的多么巧妙。這樣幾乎沒(méi)有用戶(hù)會(huì )選錯。

　　Shoeguru.ca展示了一種用戶(hù)和商品集中的設計。這個(gè)商品仿佛就在觀(guān)眾眼前的舞臺上一樣。這種設計只展示商品并沒(méi)有其他的；甚至有幾個(gè)導航選項是可用的。

　　Etsy是一個(gè)把很多信息放置在網(wǎng)頁(yè)上但又不顯凌亂的很好的例子.Etsy擁有很多種的商品，然而Etsy的設計是一種很輕松的品質(zhì)。創(chuàng )造一個(gè)有用不使顧客分心的主頁(yè)并不是一個(gè)小的事情。

　　Crupress是一個(gè)很好的并沒(méi)有很多分心東西的書(shū)籍網(wǎng)站。這個(gè)主頁(yè)展示很多的文章并沒(méi)有使得用戶(hù)產(chǎn)生焦慮。開(kāi)頭的導航選項是很突出的，但并不能引起很多注意。所有的設計元素都配合的很流暢。

　　Tokyocube是一個(gè)專(zhuān)賣(mài)日本商品的有趣且時(shí)髦的小網(wǎng)站。這個(gè)網(wǎng)站并沒(méi)有花很多空間來(lái)解釋這個(gè)站點(diǎn)到底買(mǎi)什么，而是把商品直接擺在顧客眼前。很大空白空間的也允許商品在頁(yè)面的右面展示出來(lái)。你會(huì )迫不及待的點(diǎn)擊一種商品以便于更多的了解它們。

　　而Furious Tees較前面的網(wǎng)站更加注重圖形方面，它幫助你兩件事情：

　　1.顯示出網(wǎng)站的活潑氣氛。

　　2.使大家清楚知道這里每件衣服買(mǎi)19.99美元。

　　你不會(huì )指不出在Furious Tees 上買(mǎi)什么，所有的商品都在你眼前。把所有的商品放在主頁(yè)上對于那些不經(jīng)常買(mǎi)賣(mài)的新穎網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是很用的。

　　但是把所有商品放在主頁(yè)上是冒著(zhù)凌亂的風(fēng)險的。Furious Tees 并沒(méi)有這樣的問(wèn)題。他們不用除衣服以外的一些花邊新聞和廣告來(lái)吸引注意力。這些注意力完全放在衣服和歡鬧的設計上了。

　　為了買(mǎi)出商品不要再比37 個(gè)信號的項目管理工具 Basecamp看的更遠了，它使得一個(gè)難以置信的混合多種信息的例子賣(mài)出了商品。然而已經(jīng)有足夠的信息做一次有效的銷(xiāo)售了。每一個(gè)字，每一張圖片都放在設計中。如果沒(méi)有足夠多的信息，用戶(hù)不會(huì )花時(shí)間來(lái)辨認這個(gè)商品到底是干什么的。而過(guò)多的信息又會(huì )使用戶(hù)受不了。

　　對于標題背景和公司標志的別致應用使得每一個(gè)信息凸顯出來(lái)了。并且使得所有不同的媒體融合起來(lái)，有著(zhù)足夠的空間以便于用戶(hù)不會(huì )被一時(shí)的文章和圖片沖昏頭腦。

　　你只有幾秒鐘

　　每一個(gè)網(wǎng)站都需要一種不同的布局，設計和模本來(lái)銷(xiāo)售商品。但是設計者努力的做的更多通過(guò)：

　　1.權衡每一個(gè)字。

　　2.刪除不需要的元素。

　　3.運用優(yōu)美的顏色和空白空間。

　　4.限制用戶(hù)在一時(shí)間看到的過(guò)多信息。

　　記住，網(wǎng)購者是一批易變的人。他們不在窗口中買(mǎi)東西，只是通過(guò)搜索引擎來(lái)在很狹小的范圍里搜索東西。如果沒(méi)有他們所喜歡的商品，他們就會(huì )離開(kāi)。網(wǎng)站銷(xiāo)售者只有一個(gè)很小的窗口空間來(lái)吸引潛力消費者的注意力。一個(gè)優(yōu)美的、不凌亂的并且只關(guān)注在商品上的設計將會(huì )使得消費者很快找到他們所想要的。